不知你是否发现

在火车站、湖滨南路及中山路片区

户外广告悄然发生了变化？

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福联大厦

福联大厦的屋顶广告，违规招牌拆了，立面进行了整治，并增设了女儿墙（建筑物屋顶四周的矮墙），对屋顶杂乱的建筑物进行遮挡，还新增了转角型LED屏幕广告。

为加快建设高素质高颜值现代化国际化城市，根据住建部关于开展规范城市户外广告设施管理试点工作部署和《厦门经济特区户外广告设施设置管理办法》等相关规定，市执法局与市资源规划局选择了火车站、湖滨南路及中山路片区开展试点工作。

市执法局委托厦门市城市规划设计研究院开展《火车站、湖滨南路及中山路片区户外广告设施设置详细规划》（以下简称《规划》），作为试点片区户外广告许可和设置的依据。

         规划目标和重点

      《规划》对这三个片区的特点进行了分析，并提出了具体的规划目标和重点：

01

火车站片区

片区特点：城市门户，市级商圈，广告量大、类型繁杂、设置不规范，水平落后，创新不够。

规划目标：凸显城市门户形象，营造浓厚商业氛围

规划重点：重新审视城市建筑和空间景观，规范和丰富户外广告，打造国际范、现代化城市门户商圈形象。

02

湖滨南片区

片区特点：交通和生活复合的城市主干路，节点分布商业综合体，广告集中在商业综合体，水平落后，协调性差，缺少创新创意；一般路段广告少。

规划目标：突出节点，营造氛围，加强公益宣传，营造和谐住区

规划重点：规范商业综合体广告，强化节点氛围，其他路段以公益广告为主。

03

中山路片区

片区特点：历史文化街区，店招较有序，户外广告较少，水平落后，商业氛围不浓，遮挡建筑立面。

规划目标：提升营商环境，展现历史文化街区和商业名街特色。

规划重点：在已有整治成果的基础上，以街区风貌保护为前提，彰显商圈特色，挖掘文化内涵，优化创新形式，营造传统和现代气息交融的繁华商业街区。

规划创新

1.明确基本原则，针对片区特点精准施策；

2.控制总体规模，明确各类布局，引导主要类型；

3.引入城市设计，建立仿真模型，开展建筑立面分析，注重协调美观；

4.精细化设计，对接实施管理；

5.创新实施类规划类型，规划成果直接指导后续实施；

6.以总规和导则为基础，结合具体情况适度突破，凸显试点意义。

以中山路片区为例

《规划》中指出，将中山路定义为“面朝大海的南洋风情街”，目前该片区城市户外广告设施存在营商氛围不浓、文化特色不明显、广告阵地单一、广告设置不优等方面的问题。

对此，《规划》中提出：

打造重要节点，促进整体提升；

展示历史文化，凸显场所记忆；

丰富广告类型，提升商业氛围；

引入临时广告，打造网红街区；

利用新技术新材料，鼓励创新创意。

其中“展示历史文化，凸显场所记忆”中提出，将优先允许重要历史记忆场所和老字号设置侧招；

鼓励老字号店铺店招特色化：建议店名采用手写字体；建议店面招牌调整为传统牌匾式布局，向外倾斜15°。侧招可采用复古形式，如“葫芦串”式风格，同时应通透，减少对立面的遮挡。

      在此基础上，还可利用现代投影技术，设置互动式投影广告，动态展示历史文化，还原中山路历史文化元素及景观。

下一步计划

近期将在大力推进中山路改造工作的同时，还将提升湖滨南片区金雁酒店、凯宾斯基酒店、富山展览城、火车站片区华星大厦、罗宾森广场户外广告设施的品质。